➡ Como Funciona o Facebook Pixel?

Depois que você estabeleceu um objetivo, é preciso saber se o mesmo está sendo alcançado com a campanha que você criou. Para isso, é necessário fazer o rastreamento das ações que seu público alvo está realizando junto com seu anúncio.

É nessa hora que entra em cena o Facebook pixel.

Vamos fazer uma analogia. Imagine o pixel como a catraca eletrônica em um prédio (o seu site), registrando a entrada das pessoas. E os andares do prédio são as suas páginas onde as pessoas irão entrar.

O pixel vai registrar a entrada da pessoa que passar pela catraca, o andar que ela visitar e o que ela fizer por lá (por exemplo, clicar em um botão para baixar ou comprar algo).

Por isso que o Facebook pixel tem que estar instalado em todas as suas páginas, percebeu?!

As informações coletadas pelo pixel são mandadas de volta para o Facebook. Como  essas pessoas, originalmente, tinham clicado em alguma publicação ou anúncio para serem encaminhadas ao seu site, o Facebook sabe quem elas são e o que fizeram por lá.

Você não tem acesso a esses dados, mas pode usá-los para otimizar suas campanhas de anúncios. Veremos isso um pouco mais adiante.

As ações realizadas pelas pessoas no seu site são registradas como “eventos”  pelo Facebook pixel.

Quais Eventos o Facebook Pixel Registra?

Os eventos padrões são aquelas ações realizadas pelas pessoas que o Facebook, originalmente, está pronto para reconhecer e registrar.

Há nove eventos padrões que você pode usar para registrar as ações das pessoas no seu site.

– View Content

Rastreia visualizações de conteúdos como páginas de captura, produtos, vendas e leitura de artigos;

– Search

Rastreia buscas realizadas no seu site como busca de produtos e artigos de seu blog;

– Add to Cart

Registra quando itens são adicionados ao carrinho de compras nas páginas de vendas;

– Add to Wishlist

Rastreia o início de compra, ou seja, quando a pessoa clicou no botão de compra e ainda não completou o pagamento;

– Add Payment Info

Rastreia quando o usuário preencheu os dados de compra;

– Make Purchase

Rastreia as compras concluídas, quando a pessoa chegou até a página de obrigado ou de confirmação de compra;

– Lead

Rastreia quantidade de cadastros em sua lista de e-mail após ter visualizado sua oferta.

– Complete Registration

Rastreia preenchimento de formulários concluídos.

Perceba que os eventos representam a sequência de ações que as pessoas podem executar, desde a chegada no seu site até a compra do seu produto ou serviço.

Apesar de você não ser obrigado a usar todos, eles permitem criar um funil de eventos completo (por exemplo, ViewContent, AddToCart e Purchase) para capturar todas as ações de compra relevantes das pessoas no seu site.

Na verdade, você deve escolher os eventos necessários às estratégias que estiver implementando em conjunto com as suas campanhas de anúncios do Facebook.

Então, o que você pode fazer com todas essas informações coletadas? É o que vamos ver a seguir.

Quais São as Vantagens de Usar o Facebook Pixel?

Você pode usar os dados coletados no rastreamento de pixel do Facebook para refinar suas estratégias de publicidade dentro do próprio Facebook.

Com o pixel do Facebook, você pode:

Aumentar o Alcance Dos Seus Anúncios

Ao usar o Facebook pixel você consegue alcançar melhores resultados para as suas campanhas de anúncios, aumentando a conversão de clientes.

O Facebook possui um recurso muito útil chamado “Lookalike Audience” ou criação de públicos semelhantes.

Funciona assim:

O pixel do Facebook ao registrar as pessoas que visitaram o seu site, vai buscar em seu banco de dados as informações referentes a elas, como, por exemplo, dados demográficos, hábitos de curtir, clicar e compartilhar dentro da rede social, entre outros.

A partir destes dados, ele busca outras pessoas  que tenham perfis semelhantes e cria uma audiência muito maior para os seus anúncios.

Otimizar a Conversão

O Facebook também usa a busca por perfis semelhantes, citada no item anterior, para otimizar a conversão nas suas campanhas de anúncios.

O pixel inserido no seu site informa o Facebook sobre os objetivos da sua campanha, permitindo que a rede social busque usuários mais propensos a clicar e converter nos seus anúncios.

Outro benefício se refere ao seu próprio aprendizado. Ao analisar e acompanhar essas informações, você será capaz de desenvolver campanhas mais relevantes considerando o perfil mais impactado com os seus  anúncios.

Fazer Remarketing

Remarketing é basicamente o ato de exibir novamente os seus anúncios para pessoas que já acessaram o seu site pelo menos uma vez.

Essa função foi criada porque sabemos que a grande maioria das pessoas não compram um produto na primeira visita ao site. Geralmente, elas deixam para pensar e decidir depois. Mas, tem grande chance desse ‘depois’ virar ‘nunca’, pois elas acabam esquecendo ou comprando em outro lugar.

Para evitar que isso ocorra, usamos o remarketing para relembrar as pessoas que visitaram determinada página a fecharem o negócio com você. Como funciona? Vou te dar um exemplo prático:

Imagine que você precisa aprender sobre marketing digital e pesquisou no Google, até que entrou em um site que oferecia um treinamento bem completo, mas com um valor um pouco acima que você estava disposto a investir.

Você decide pensar mais um pouco e opta por não fazer a compra naquele momento.

Aí você começa a navegar em outros sites e começa a reparar que várias páginas, incluindo o seu Facebook, estão com banners mostrando o treinamento que você visitou naquele site.

Isso é remarketing.

Como Instalar o Facebook Pixel?

Agora que você já sabe o que é o pixel e principalmente a sua importância, chegou o momento em que vou te ensinar o passo a passo de como instalá-lo.

Passo 1

Primeiro, entre no seu Gerenciador de Negócios dentro do Facebook Business e clique no lado superior esquerdo da sua tela, nas três barrinhas. A seguir, clique na opção ‘Todas as ferramentas’ e na opção ‘Pixels’.

Passo 2

Clique em ‘Criar um Pixel’.

Passo 3

Dê um nome para o seu pixel. Escolha um nome que represente seu negócio e a conta de anúncio que será vinculada posteriormente. Em seguida, clique em ‘Criar’.

Passo 4

Agora, chegou a hora de instalar o seu pixel. O Facebook apresentará uma janela perguntando quem instalará o código no seu site, se será você mesmo ou uma terceira pessoa. Você pode seguir as instruções descritas na opção ‘Instalar o código manualmente por conta própria’ ou enviar o código gerado pelo Facebook para outra pessoa.

Passo 5

Nessa etapa, se você não possui conhecimentos em programação, sugiro que converse com alguém que possa te ajudar ou com o profissional que desenvolveu o site da sua empresa.

Passo 6

Ao escolher a opção desejada, o Facebook vai gerar um código para ser instalado nas páginas do seu site.

Passo 7

Para copiar é só clicar sobre o código e depois ir no seu site e colocar o pixel. Lembrando que esse processo não é algo complicado e geralmente funciona em todas as plataformas que hospedam os sites.

Pronto. Agora é só usar.

Agora que você entendeu o que é e como funciona o Facebook pixel, está pronto para usar todo o seu poder de fogo para aumentar suas vendas e alavancar o seu negócio.

Se você gostou desse artigo e quer continuar aprendendo sobre outras ferramentas de marketing digital que podem melhorar os resultados do seu negócio, continue nos acompanhando!