➡ O Que é Copywriting?

Já se deparou com aquele anúncio ou artigo, que você terminou de ler e disse “Nossa, eu quero isso!”, ou “Nossa, vou conhecer mais sobre essa empresa!”?

Então, você viu a obra de um copywriter.

Copywriting é o processo de criar e escrever, com o objetivo de provocar quem lê a tomar uma ação.

Essa ação pode ser comprar, se inscrever no feed de notícias, ou conhecer mais sobre o assunto… A ação depende da estratégia que você escolheu.

Então, fica fácil entender a importância dessa atividade no marketing, já que grande parte do conteúdo digital está em forma escrita, em algum momento.

Pensando assim, o termo “copy” não é mais exclusivo ao se falar de e-mails, artigos ou resenhas. Tudo que envolve um “texto” em algum momento, envolve copy.

Lembre-se: uma boa escrita faz a diferença entre um conteúdo de qualidade e “só mais um conteúdo”. E quanto melhor o que você produz, mais engajado seu público é.

Eu separei um bom material para te auxiliar com esse assunto! Nos próximos artigos estarei falando exclusivamente sobre Copywriting, então fique ligado aqui no Blog!

Copywriting x Copyright

Em primeiro lugar, é preciso definir melhor as palavras, porque suas pronúncias são muito parecidas.

Copywriting não deve ser confundido com “copyright”, que significa os direitos de autor, ou seja, quando um indivíduo ou empresa tem o direito exclusivo de reproduzir, publicar, vender ou distribuir o trabalho de alguém (como livros, música, artigos artísticos ou científicos).

A finalidade de um copyright é proteger esse material e impedir o uso ilegal dele por agentes não autorizados. O proprietário designa o material protegido por direitos autorais com o símbolo ©.

Ironicamente, um dos grandes problemas para informar o que os copywriters fazem é a falta de clareza em torno da definição da própria palavra.

No Que Copywriters Focam?

O que é importante entender é que, enquanto as palavras são a principal ferramenta de um copywriter, escrever não é necessariamente  o que se passa a maior parte do tempo fazendo.

É necessário fazer muita pesquisa e adequação, ajustes e formatação, e uma diversidade de outras tarefas aparentemente periféricas.

Os copywriters geralmente escrevem com uma agenda: a agenda do cliente. Pode ser para promover um produto, mas também para educar uma audiência ou demonstrar expertise.

O conteúdo escrito é usado de diversas maneiras pelas empresas, especialmente com o advento do marketing de entrada (inbound marketing), que tem como foco conquistar e engajar o público-alvo por meio do conteúdo, do SEO, CTAs, ao contrário do outbound marketing que não segmenta e ainda tem uma abordagem generalizada e preocupada com lucro.

Isso significa que copywriters têm que ser versáteis, rápidos e bons aprendizes.

Você raramente reconhecerá o nome de um copywriter – o seu trabalho geralmente sai sob o nome do cliente.

Um copywriter será o que o cliente desejar que ele faça. Embora cada copywriter certamente tenha a sua própria voz, é secundário em relação à do cliente.

Deve-se adaptar o estilo de escrita e tom dependendo de quem está falando, como e com quem estão se comunicando.

Existem certas regras de ouro para a escrita que copywriters ou agências particulares tentarão aderir, mas se o cliente tem as suas próprias, as dele é que virão sempre em primeiro lugar.

Embora nem todos os clientes especifiquem um tom de voz, todos eles têm. Escreva algo que não soe como ele, e  logo reclamarão com você. Copywriters tem que fazer perguntas e se aprofundar para mergulhar na voz do cliente, para escrever com qualidade o projeto.

Vantagens do Copywriting

Um Copywriting profissional pode oferecer muito para uma empresa. Algumas das vantagens são as seguintes:

1. Otimização de SEO

SEO significa otimização de mecanismo de busca, e é uma das responsabilidades mais comuns de empresas de Copywriting profissional.

Ao otimizar posts e páginas para palavras-chave e visibilidade do mecanismo de busca, as empresas de Copywriting podem ajudar as organizações a se classificarem bem no Google e outros sites de busca e ganharem mais atenção do usuário. Assim, há maior tráfego no site.

Leads que vêm a uma empresa por meio de SEO representam uma taxa muito maior do que aqueles obtidos por intermédio de métodos de outbound. Este é um dos principais incentivos para as empresas contratarem copywriters.

Além do fato de que os esforços de Copywriting são muito mais acessíveis do que os métodos de publicidade de saída, eles também são mais eficazes.

2. Criação de Conteúdo Humano

Você não pode automatizar esse processo. Criação de conteúdo é de longe a responsabilidade primária de Copywriting.

Dependendo do que uma empresa precisa, a empresa Copywriting pode escrever blog, mídia social, artigo, ou até mesmo conteúdo de webinars.

3. Distribuição de Conteúdo

Algumas empresas Copywriting distribuem conteúdo em nome de seus clientes. Ao agendar e gerenciar postagens em mídias sociais e plataformas de blogs, uma empresa de Copywriting pode remover um pouco do estresse dos ombros de um cliente e garantir que o calendário editorial esteja funcionando o tempo todo.

4. Mineração de ideias

Se uma empresa precisa de ajuda para ter ideias para um blog, uma empresa de Copywriting pode oferecer a conduzir pesquisa de palavras-chave ou desenvolver um calendário editorial que ajudará a orientar os esforços editoriais da empresa.

Um serviço valioso, que casa os benefícios de SEO e a criação de conteúdo, esta oferta de mineração de ideias é popular entre as empresas que procuram construir uma marca maior.

5. Gerenciamento de Mídia Social

A mídia social é uma demanda que requer um tempo que muitas empresas não têm disponível. E uma empresa de Copywriting profissional pode tirar parte dessa pressão.

Ao gerenciar e publicar conteúdo em uma conta de mídia social de uma empresa, o Copywriting pode ajudá-la a crescer sem se preocupar com o gerenciamento do tempo desse serviço.

Enfim, o que é Copywriting? Trata-se de uma profissão que pode ajudar, e muito, o seu negócio, principalmente para engajar o público-alvo.